Originally Created in 2022, Still Crucial in 2025: BVC Asia Reintroduces MIGroup’s Timeless Business Survival Insights
A “Survival Hack” blueprint for SMEs and small businesses to adapt and thrive in a rapidly changing and uncertain environment. In a time of growing uncertainty and economic turbulence, true insight stands the test of time.
When Pawat Ruangdejworachai, CEO of MIGroup, envisioned the need to equip Thai businesses with strategic survival tools, it wasn’t just about navigating the challenges of 2022. It was about creating a mindset—a lasting framework—that could guide businesses through the storms ahead.
Combining real-world marketing wisdom with the academic depth of Assoc. Prof. Dr. Wilert Puriwat from Chulalongkorn Business School (CBS), the Survival Hack 2022 framework was born. It reflected deep market understanding, consumer psychology, and agile business adaptation, distilled into actionable strategies for entrepreneurs and SMEs.
To translate this powerful knowledge into a compelling form, BVC Asia took the lead. Under the creative direction of Panit Thanmongkolsawad—fondly known as “Poon” — the Survival Hack was transformed into a visual storytelling experience. Each element was carefully illustrated to not only convey information but to engage, spark action, and inspire change.
Though created in 2022, this visual framework has only grown more relevant in 2025. Inflation, interest rate hikes, shifting consumer behaviors, and digital disruptions continue to challenge Thai entrepreneurs daily. And the principles of Survival Hack—visibility, sub-culture marketing, omni-channel journey design, and data-driven personalization—are more essential than ever.
BVC Asia proudly presents this timeless piece of strategic thinking in a form that speaks to both heart and head. Whether you’re a business owner fighting to stay afloat or a corporate leader looking to future-proof your growth, this is more than an Visual Storytelling. It’s a compass.
Let Survival Hack 2022 be your guide in 2025 and beyond.
เมื่อคุณภวัต เรืองเดชวรชัย CEO ของ MIGroup ตั้งใจถ่ายทอดประสบการณ์ในสนามจริงของการตลาดไทย ร่วมกับแนวคิดเชิงวิชาการของอาจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร จากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS) จึงเกิดเป็น “Survival Hack 2022” – กรอบความคิดเพื่อการอยู่รอดของผู้ประกอบการในยุคเปลี่ยนผ่านแต่มากกว่านั้น มันคือแนวทางที่ไม่จำกัดแค่ปี 2022
BVC Asia ได้รับเกียรติให้เป็นผู้ถ่ายทอดกรอบแนวคิดนี้ให้กลายเป็น “ภาพเล่าเรื่อง” หรือ Visual Storytelling โดยคุณปุ่น พนิต ธัญมงคลสวัสดิ์ ผู้แปลงแนวคิดเชิงกลยุทธ์ให้กลายเป็นภาพเล่าเรื่องที่เข้าใจง่ายและสวยงาม เห็นภาพชัด และสะกิดใจผู้ประกอบการ
External Pressure Factors – Recession, inflation, high fuel prices, rising interest rates – Weakening Thai Baht affects tourism and import costs – Consumer anxiety and uncertainty at a record high | Marketing Intelligence Advice: Be paranoid smartly Listen to the market constantly Adapt and test rapidly Being good isn’t enough — being visible wins Integrate 4 key forces: Data, Experience, Sub-Culture, Omni-Channel |
Survival Hacks (3 Main Hacks)
| 1st Hack: “Stay visible even when customers don’t look” -Maximize product exposure across all digital platforms -Use Social Listening to detect trends and hashtags -Diversify E-Commerce Channels (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Line) -Use data tagging to improve Lead targeting | 2nd Hack: “Reach through Sub-Culture Lanes” Tailor content and marketing to subcultures: Pet lovers, Runners, Car tuners, Basketball fans Leverage FOMO (Fear of Missing Out) Showcase passion and lifestyle-based engagement Build micro-communities of loyal spenders | 3rd Hack: “Redesign the Omni-Customer Journey” Mix online and offline experiences Align platforms by generation preferences Gen Z → TikTok, Instagram Gen Y → Facebook Gen X/Boomers → LINE, YouTube Customize content to fit behavior of each segment |
In a time of growing uncertainty and economic turbulence, true insight stands the test of time.
Though created in 2022, this visual framework has only grown more relevant in 2025. Inflation, rising interest rates, a weakening Thai Baht, and elevated fuel prices have combined to pressure both businesses and consumers. Anxiety among Thai consumers has reached record highs, and business leaders are still navigating the turbulence of digital disruption and behavioral shifts.
A clear blueprint for adaptation and resilience, Survival Hack 2022 lays out four key strategic approaches. The first is visibility—”stay visible even when customers aren’t looking.” Brands must maximize digital exposure across platforms and use social listening to detect rising trends and hashtags. Diversifying e-commerce channels, from Shopee and Lazada to TikTok Shop and LINE, and applying data tagging for sharper lead targeting are now non-negotiable tactics.
The second hack focuses on sub-culture marketing. By tapping into niche communities—pet lovers, runners, car tuners, basketball fans—businesses can build trust and affinity through passion-based engagement. Leveraging FOMO (Fear of Missing Out) and forming micro-communities of loyal spenders provide strong foundations for long-term relevance.
The third strategy involves redesigning the omni-customer journey. Today, online and offline experiences must be blended seamlessly. Marketing must be platform-specific and generationally aligned—Gen Z gravitates toward TikTok and Instagram, Gen Y prefers Facebook, while Gen X and Boomers spend time on LINE and YouTube. Content customization for each segment is critical.
Finally, data is the GPS. Businesses need to build strategies using a Customer Data Platform (CDP), capturing behavioral signals at every touchpoint to enable personalized customer experiences. Long-term growth now depends on understanding and enhancing Customer Lifetime Value (CLTV).
These principles are not just theories—they’re field-tested tactics that still hold true. As Southeast Asia opens new doors, CLMV markets (Cambodia, Laos, Myanmar, and Vietnam) present powerful expansion opportunities. With growing digital adoption and cross-border trade infrastructure, Thai businesses must seize the momentum.
BVC Asia proudly presents this timeless piece of strategic thinking in a form that speaks to both heart and head. Whether you’re a business owner fighting to stay afloat or a corporate leader looking to future-proof your growth, this is more than an infographic. It’s a compass.
Let Survival Hack 2022 be your guide in 2025—and beyond.
Creative Process Behind the Visual by Panit Thanmongkolsawad
- Interview for Insights – The journey began with depth, not design. Panit conducted a series of in-depth interviews with Mr. Phawat, using not only questions but also exploratory sketches as tools to mine the deeper layers of intent behind each idea. This hybrid of dialogue and visual thinking helped unearth key principles, inner motivations, and the unspoken drivers behind the Survival Hack philosophy. The process went far beyond surface-level discussions—it tapped into the essence of strategic vision, capturing the emotional and logical frameworks that shape business survival.
- Curate the Intent – Once the foundational insights were drawn, Panit transitioned into the curator’s role. He designed a storyboard that wasn’t just a sequence of content, but a visual map that mirrored a learning journey. This “map” was crafted to pull viewers into a narrative flow—encouraging them not just to read, but to explore, reflect, and connect. The structure mimicked how a childhood storybook pulls you in: each element was placed with the intention of sparking curiosity, evoking wonder, and guiding understanding organically. It was storytelling with strategic intent.
- Craft in Canvas – With a refined vision in hand, Panit meticulously translated insight into image. Using illustration as a medium, he wove symbols, metaphors, and conceptual models into a singular visual experience. The canvas became more than a design—it became a container of time, perspective, and knowledge. Every curve, color, and composition decision was deliberate, built to transcend years and still resonate. The result was a work that isn’t just beautiful—it’s timeless, intellectually rich, and emotionally resonant.
ในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน และเศรษฐกิจที่ผันผวนไม่หยุดยั้ง สิ่งหนึ่งที่ยังคงมีคุณค่าเสมอ คือ “แนวคิดที่ลึกซึ้ง และใช้ได้จริง”
แม้จะวาดไว้เมื่อปี 2022 แต่ Survival Hack นี้ยังคงสะท้อนสภาพจริงของปี 2025 ได้อย่างแม่นยำ ปัจจัยภายนอกอย่างเงินเฟ้อ อัตราดอกเบี้ยที่พุ่งสูง ค่าเงินบาทอ่อนตัว ต้นทุนพลังงานแพง และความวิตกกังวลของผู้บริโภค ล้วนยังเป็นความท้าทายรายวันของผู้ประกอบการไทยในวันนี้
Survival Hack วางกรอบแนวคิด 4 ประการ ที่ยังใช้ได้จริง ได้แก่
แนวทางแรก การสร้างการมองเห็นแม้ลูกค้าไม่หา – ผ่านทุกช่องทางดิจิทัล พร้อม Social Listening เพื่อติดตามเทรนด์และ Hashtag การขยายช่องทาง E-Commerce ไปยัง Shopee, Lazada, TikTok Shop และ LINE และการทำ Data Tagging เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ Lead
แนวทางที่สองคือ การเจาะกลุ่ม Sub-Culture เช่น คนรักสัตว์ นักวิ่ง ช่างแต่งรถ และแฟนบาสเกตบอล ด้วยการสื่อสารที่ตรงไลฟ์สไตล์ พร้อมดึงพลัง FOMO (กลัวตกกระแส) และสร้าง Micro-community ที่จงรักภักดี
แนวทางที่สามคือ การออกแบบ Omni-Channel Journey ที่ผสมผสานประสบการณ์ออนไลน์และออฟไลน์ โดยจัดการคอนเทนต์ให้เหมาะกับแต่ละ Generation – Gen Z ใช้ TikTok และ IG, Gen Y ใช้ Facebook, ส่วน Gen X และ Baby Boomer ใช้ LINE และ YouTube
สุดท้ายคือ Data คือ GPS – ธุรกิจต้องใช้ Customer Data Platform (CDP) เก็บข้อมูลทุก Touchpoint เพื่อสร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคล และผลักดันมูลค่า Customer Lifetime Value (CLTV) ให้เติบโตอย่างยั่งยืน
และเมื่อภูมิภาค CLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมา เวียดนาม) กำลังเปิดรับธุรกิจดิจิทัลใหม่ ๆ ตลาดรอบบ้านก็กลายเป็นโอกาสที่ต้องไม่มองข้าม
BVC Asia ภูมิใจนำเสนอ Survival Hack 2022 กลับมาสู่ปี 2025 อีกครั้ง ในฐานะเครื่องมือทางความคิด ที่ยังคง “แม่นยำ ใช้ได้จริง และทันต่อสถานการณ์” จนถึงปี 2025 นี้
เพราะในวันที่ธุรกิจเดินทางท่ามกลางคลื่นความไม่แน่นอน — แผนที่ที่ดี คือสิ่งที่ช่วยให้คุณรอด และเติบโต
กระบวนการสร้างภาพโดย พนิต ธัญมงคลสวัสดิ์
- Interview for Insights – สัมภาษณ์เพื่อค้นหาความลึกในความคิด กระบวนการเริ่มต้นจากความเข้าใจ ไม่ใช่แค่การออกแบบ คุณพนิตเริ่มต้นด้วยการสัมภาษณ์คุณภวัตแบบเจาะลึก โดยใช้คำถามที่ผสานกับภาพร่าง เพื่อดึงเจตนารมณ์ที่แท้จริงของเนื้อหาออกมา ทั้งอารมณ์ ความหมาย และความหวังที่อยู่ภายใต้คำพูด การใช้ภาพควบคู่คำถามช่วยเปิดมิติการสนทนาให้ลึกขึ้น เสมือนการเปิดแผนที่ความคิดอย่างละเอียด
- Curate the Intent – ย่อยความตั้งใจให้เป็นเรื่องราว เมื่อได้ข้อมูลหลัก พนิตทำหน้าที่เป็นภัณฑารักษ์ความคิด ด้วยการจัดเรียง Storyboard ที่มีลักษณะเหมือน “แผนที่ภาพ” เล่าเรื่องแบบมีเส้นทาง ให้ผู้อ่านเกิดกระบวนการเรียนรู้แบบต่อเนื่อง จุดประสงค์ไม่ใช่แค่การอ่าน แต่ให้ผู้อ่าน “เดินเรื่องไปกับภาพ” เหมือนอ่านนิทานที่กระตุ้นความสงสัยและชวนให้สำรวจ ความเชื่อมโยงของเนื้อหาแต่ละตอน จึงไม่ใช่บังเอิญ แต่ถูกวางไว้ด้วยกลยุทธ์แห่งการสื่อสาร
- Craft in Canvas – ลงมือสร้างด้วยศิลป์แห่งการเล่าเรื่อง เมื่อได้ทิศทางที่ชัดเจน พนิตจึงเริ่มวาดภาพอย่างพิถีพิถัน โดยนำข้อมูล ความหมาย และสัญลักษณ์ มาผสานจนเป็น “ภาพเดียวที่เล่าเรื่องได้ทั้งระบบ” ทุกเส้นสาย โทนสี และสัดส่วนในภาพ ล้วนสะท้อนอารมณ์ ความคิด และวิสัยทัศน์ระยะยาว ภาพนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่งานออกแบบ แต่เป็นผลงานที่สื่อสารความคิดข้ามเวลา มีความลึกทางปัญญา และทรงพลังทางศิลปะ
อ้างอิง: เว็บไซต์การตลาดวันละตอน, MI Group
